电商行业的2023年，是跌宕起伏的一年，有人跌下神坛，也有人异军突起，一桩桩精彩的事件接连发生。笔者筛选了其中10件最具影响力的大事，为电商行业的2023做一个年终总结。2023年的开门红，是从拼多多开始的。
拼多多跨境平台TEMU出海的第五个月，突然放了个大招。2月13日，TEMU登上了全美用户齐聚的“超级碗”，播放了2条30秒的广告。
据多方检测机构的数据显示，今年超级碗一条30秒的广告花费为700万美元，相当于每秒定价23万美元，创下了该赛事广告的历史最高价。换算下来约为5000万人民币左右，而拼多多出海电商平台Temu则拿下了2个30秒的广告位，等于花了一个亿登陆“美国春晚”。
广告片中，拼多多延续了打广告的一贯传统：简单而洗脑。就像在国内拼多多的洗脑旋律和广告语一样，这则美国春晚上的广告，也给用户留下了“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号。
除此之外，拼多多还将国内常见的“摇一摇送红包”玩法整合进了营销活动中，TEMU通过“欢乐摇一摇”扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券。
从结果上，Temu率先激进扩张的策略是奏效的。当晚Temu的下载量激增了45%，日活跃用户增长了20%。知情人透露，这次投放陆陆续续给Temu带来2000万新增用户，平均一个新增用户花费7元人民币，而通过一般互联网渠道的个人获客成本超过100元。
出身互联网的拼多多，用一个非互联网的手段实现了质的飞跃。因此TEMU亮相超级碗，被誉为2023年的经典营销案例之一。
